項(xiàng)目背景

伊威兒童食品有限公司是國(guó)內(nèi)首家專業(yè)研制、生產(chǎn)、銷售“高濃縮、粉末狀”嬰幼兒輔助食品的企業(yè)。公司創(chuàng)立于1996年，與上海諾貝兒童營(yíng)養(yǎng)研究中心始終致力于中國(guó)嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)的探索和研究，針對(duì)中國(guó)寶寶的生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求而特別研制出伊威牌嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)輔食產(chǎn)品。伊威始終秉承“嚴(yán)謹(jǐn)、愛(ài)心、高品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念，一切以寶寶健康成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷推陳出新，至今已有動(dòng)物蛋白系列、多維蔬菜系列、營(yíng)養(yǎng)米粉系列、功能產(chǎn)品系列、營(yíng)養(yǎng)餅干系列、營(yíng)養(yǎng)面系列、天然水果系列、肉松系列等九大系列共80余種營(yíng)養(yǎng)輔食產(chǎn)品推向市場(chǎng)。十多年來(lái)，為中國(guó)寶寶提供優(yōu)質(zhì)、全面的營(yíng)養(yǎng)輔食，深受廣大客戶喜愛(ài)和依賴。伊威榮獲“質(zhì)量、信譽(yù)”雙保障示范單位及“上海市兒童喜愛(ài)產(chǎn)品”稱號(hào)，2007年獲得“中國(guó)優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)推薦品牌”。

設(shè)計(jì)目的

作為上海老牌兒童輔食專家，伊威兒童食品在消費(fèi)者心目中一直都有良好的口碑。伊威兒童食品專注寶寶輔食20余年，此時(shí)正面臨著品牌升級(jí)和品牌年輕化。在進(jìn)行品牌化建設(shè)的同時(shí)，伊威食品意識(shí)到創(chuàng)建一個(gè)卡通形象作為品牌代言人，在傳遞品牌核心價(jià)值和形象上非常有必要。

設(shè)計(jì)思路：

思路1、吉祥物作為公司品牌形象的代言人，不僅要符合品牌的調(diào)性，也要與品牌具有相關(guān)性?？紤]到伊威兒童食品是專門為嬰兒提供輔食的企業(yè)，因此直接以兒童作為吉祥物的原型要比用動(dòng)物或其他形象更為貼切；

思路2、在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，我們將吉祥物設(shè)定為男女兩個(gè)寶寶形象，并賦予了吉祥物齊齊的劉海、黃色的衣服，造型簡(jiǎn)約可愛(ài)、呆萌，同時(shí)又有很高的辨識(shí)度。