品牌設(shè)計概念起源于德國，30年代，受希特勒法西斯主義的壓迫，代表先進意識的德國包豪斯設(shè)計學(xué)校不得不解散，絕大部分師生出走美國，擔任美國大學(xué)的設(shè)計負責人，或開起了設(shè)計公司，這樣品牌設(shè)計概念傳到美國，二戰(zhàn)后，又從德國、美國、英國傳到日本、香港，再傳到臺灣。

八十年代末香港商業(yè)和文化鼎盛時代到來，品牌設(shè)計已經(jīng)相當成熟，深圳和香港交流日益密切，受香港和時勢的影響，以深圳王序、王粵飛、陳紹華為代表的設(shè)計師開始了品牌設(shè)計業(yè)務(wù)。大約同時期，臺灣廣告人魏正在深圳開了艾肯廣告深圳分公司，也帶來了自日本傳入的品牌設(shè)計概念。到二十一世紀的今天，設(shè)計品牌時前意識設(shè)計葉平認為實際上商品交易經(jīng)歷了從物質(zhì)到精神的過度，原始社會早期，交易可能就是功能價值的等價交換，原始社會后期，交易就有了精神屬性。

時至今日，商品價值=產(chǎn)品功能價值+產(chǎn)品精神價值，其中產(chǎn)品的精神價值變得越來越重要，“產(chǎn)品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來越多的消費者需要產(chǎn)品精神價值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。品牌設(shè)計是品牌戰(zhàn)略里面的第一步，品牌設(shè)計分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。

早期的品牌設(shè)計那時有個logo甚至就是品牌，但品牌設(shè)計根本就不是一個logo的事情，一個成熟的品牌設(shè)計必要考慮品牌設(shè)計的概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用；而這個系統(tǒng)才能體現(xiàn)品牌設(shè)計的價值.當下國家正大張旗鼓地推進品牌計劃，我們民族產(chǎn)品的確需要品牌包裝，增強國際競爭力，這是商業(yè)品牌化最好的時代，品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通。