在CI設(shè)計的開發(fā)作業(yè)中，用標牌、標字、標色來創(chuàng)作標牌，是整個CI識別系統(tǒng)的核心。標識、標字與標準色三要索，是企業(yè)身份、尺度、力量、尊貴、理念等外化集中體現(xiàn)，是視覺形象設(shè)計的核心，組成企業(yè)的第一特征和基本氣質(zhì)，同時也是廣泛傳播、獲得大眾認同的統(tǒng)一標志，在CI中，視覺形象的識別皆由此產(chǎn)生，所以這三項就成了CI設(shè)計中的核心和重點。

標志設(shè)計，又可以分為企業(yè)標識和品牌，是企業(yè)或商品的文字名稱、圖案符號或二者相結(jié)合的一種設(shè)計，用來象征企業(yè)或商品的特征。標識經(jīng)登記后，國家以法律形式予以確認。商標作為一種特殊的符號，是企業(yè)形象、特色、信譽、文化的綜合和濃縮，盡管它只是一種代號，但傳播的內(nèi)容十分豐富。

標識要發(fā)揮傳播作用，使被傳遞人在理解了標志設(shè)計公司的本義之后，如讓消費者增加對企業(yè)的良好印象，讓投資者感受到信心等，就要求在“編碼”和“解碼”的過程中信息不失真，即不損害標志所代表的原意。因為被接受者的“譯碼”過程是被動的，他只有自己的價值和自覺的標準去理解，這就給傳達者——標志的設(shè)計者提出了一個更難的問題。另一方面，他必須深刻理解標志所代表的象征與意義

標志設(shè)計公司的地位、規(guī)模、目的、理念、策略、風格等內(nèi)容，另一方面，他還必須把設(shè)計的符號切入被傳達者的心理，引起人們的共鳴。

要滿足這兩個要求，設(shè)計師必須具備一種建立在人的視覺體驗、心理體驗上的創(chuàng)造性思維實踐，即創(chuàng)造。這種創(chuàng)意表達了他對內(nèi)容的理解，并不只是通過感性的認知來實現(xiàn)，而是一種有根據(jù)的、理性的創(chuàng)造，而非單純的感性思維。