目前，卡通吉祥物在市場上應(yīng)用廣泛，是一種新的宣傳手段?？勺鳛樯唐?、企業(yè)活動與消費(fèi)者密切溝通的宣傳員，具有多種功能，可作為商標(biāo)、畫面模特，或進(jìn)行宣傳推銷。特別是近年來，卡通吉祥物經(jīng)常出現(xiàn)在公共活動中，具有巨大的商業(yè)價值，得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

吉祥物作為一種特殊的藝術(shù)風(fēng)格，如果受到公眾的關(guān)注或喜愛，具有一定的審美價值，可以發(fā)揮其傳播理念的作用。在VI設(shè)計和創(chuàng)造特定的吉祥物或企業(yè)造型時，必須遵循美的創(chuàng)造原則和規(guī)律。從形象到名字，都要有美的性質(zhì)，美的形象，美的動作，美的稱謂，才能有不可抗拒的吸引力和感染力，給人美的教育和熏陶。

吉祥物就像企業(yè)的一雙手，能緊緊地握住顧客，與顧客拉近距離，產(chǎn)生感情。它的造型可愛善良，很容易被大眾和目標(biāo)消費(fèi)者接受。吉祥物是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，可以強(qiáng)化品牌，美化品牌，在創(chuàng)造品牌、提高品牌親近度和忠誠度方面發(fā)揮重要作用?？ㄍ槲锉仨氂幸欢ǖ奈幕瘍?nèi)涵，象征著漫畫人、動物甚至企業(yè)、商品或活動中的非生命物。它會有自己獨特的名字，是卡通形象的典型代表。

一、企業(yè)吉祥物

這是專門為企業(yè)形象和聲譽(yù)而設(shè)計的。企業(yè)吉祥物代表企業(yè)形象。消費(fèi)者可以通過對企業(yè)吉祥物的認(rèn)知來認(rèn)識企業(yè)形象。企業(yè)吉祥物賦予企業(yè)文化內(nèi)涵和產(chǎn)品信息，企業(yè)吉祥物也可以通過多媒體和廣告進(jìn)行宣傳。企業(yè)吉祥物可以是企業(yè)的代言人，承載著企業(yè)的一切宣傳活動。

二、商品吉祥物

商品吉祥物的主要目的是銷售新產(chǎn)品，這往往與新產(chǎn)品同時出現(xiàn)。它的作用是銷售人員，可以幫助新產(chǎn)品銷售良好，抓住市場機(jī)遇。

三、吉祥物的活動

活動吉祥物的功效主要有兩個方面。首先，宣傳活動的功效相當(dāng)于一個口號。它的特點是可以與公眾互動，?；顒禹樌M(jìn)行。其次，籌集資金可以給企業(yè)帶來巨大的財富。

目前，卡通吉祥物越來越受歡迎。無論是網(wǎng)絡(luò)推廣還是實體店營銷，基本上都能看到它的影子。它的投入成本比真人低很多，宣傳成本也低，但能達(dá)到更好的推廣效果。因此，許多企業(yè)正在創(chuàng)造不同的吉祥物，旨在使其產(chǎn)品銷售非常成功。