視覺識別(VI)，是CIS系統(tǒng)中具傳播力和感染力的視覺識別系統(tǒng)。VI是一套嚴(yán)密完整的符號系統(tǒng)，其特點是表現(xiàn)出清晰的“視覺”結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)確傳達(dá)出獨特的企業(yè)形象，通過一張不同面貌的展示，達(dá)到企業(yè)識別、識別的目的。

企業(yè)VI形象設(shè)計在明確區(qū)分該企業(yè)與其他企業(yè)的同時，也能確定該企業(yè)的行業(yè)特性或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動中具有獨立和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬于企業(yè)的一項重要內(nèi)容；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，用形象的視覺形式宣傳企業(yè)。以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生更高的品牌忠誠度。

企業(yè)VI形象設(shè)計能全面提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營管理水平，促進企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的提高，而且VI設(shè)計可以直接促進產(chǎn)品的銷售。全面、深層次地導(dǎo)入企業(yè)VI形象設(shè)計已成為現(xiàn)代企業(yè)家的一種必然選擇。將良好的商譽、全新的理念、特別的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容，通過樹立全新的企業(yè)形象，以整體的方式傳遞給消費者塑造出一個穩(wěn)定、鮮明的購物天堂形象，以達(dá)到銷售商品的目的。

企業(yè)VI形象設(shè)計，對內(nèi)取得員工的認(rèn)同感、歸屬感，增強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)整體形象，有控制地向受眾傳達(dá)企業(yè)信息，通過視覺符碼不斷強化受眾的認(rèn)知，從而獲得認(rèn)同。

美國通用、可口可樂、日本佳能等世界知名跨國企業(yè)，無一例外地建立了完整的企業(yè)形象識別體系，它們能夠在競爭中站穩(wěn)腳跟，科學(xué)、有效的視覺傳播。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長治久安，就必須進行有效的企業(yè)VI形象設(shè)計。

當(dāng)前，一線營銷策劃機構(gòu)強勢推動企業(yè)在傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品競爭、促銷競爭轉(zhuǎn)向富有魅力的形象競爭。企業(yè)VI形象設(shè)計是企業(yè)文化的視覺符號，是企業(yè)價值觀的視覺載體。VI形象設(shè)計使企業(yè)與市場的溝通更加直接和有效，幫助消費者建立對企業(yè)和產(chǎn)品的好感和信心，增強市場號召力。

VI形象設(shè)計對企業(yè)形象提升的益處是顯而易見的，到今天，所有真正意義上成功導(dǎo)入企業(yè)VI形象設(shè)計的企業(yè)，都必將比未導(dǎo)入企業(yè)VI形象設(shè)計的企業(yè)走得更遠(yuǎn)！