VI設(shè)計(jì)是品牌表現(xiàn)的視覺(jué)部分，各種各樣的品牌在同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上經(jīng)常做同樣的事情。一個(gè)企業(yè)和另一個(gè)企業(yè)不同的是做法的不同。品牌VI設(shè)計(jì)是把這個(gè)看不見(jiàn)的過(guò)程變成看不見(jiàn)的過(guò)程，要素之間的相互作用、功能、他們是如何運(yùn)營(yíng)的，品牌VI設(shè)計(jì)是關(guān)于品牌如何證明自己的工作。

那么怎樣做好企業(yè)的品牌VI設(shè)計(jì)呢？

一、明確品牌定位

品牌定位解決了品牌是什么和不是什么的問(wèn)題。這是什么和不是什么，不是產(chǎn)品屬性，而是你的品牌代表什么和不代表什么。奔馳不僅是代步工具，還象征著極高的素養(yǎng)、謙虛、對(duì)社會(huì)的責(zé)任感。只有在定位明確的前提下，才能開(kāi)始構(gòu)思設(shè)計(jì)。

二、突出品牌的核心價(jià)值

商標(biāo)的核心價(jià)值是商標(biāo)的本質(zhì)和核心，也是品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和凝聚力。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的趨勢(shì)下，對(duì)消費(fèi)者更重要的影響因素往往不再是產(chǎn)品實(shí)體，而是品牌核心價(jià)值反映的目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式和精神追求，這也是促使消費(fèi)者保持品牌忠誠(chéng)的核心力量。

一開(kāi)始滴滴能打敗優(yōu)步，穩(wěn)坐中國(guó)旅游市場(chǎng)的第一把椅子的原因恰恰在于兩個(gè)核心價(jià)值，一個(gè)是讓用戶快速上車(chē)，一個(gè)是讓用戶便宜出行。滴滴讓旅行更好真正喚起消費(fèi)者內(nèi)心的情感共鳴。

三、體現(xiàn)品牌個(gè)性

一件好的設(shè)計(jì)作品必須體現(xiàn)品牌個(gè)性。一提起百事可樂(lè)，我們就會(huì)想到年輕，誘惑，炫酷；一提到海爾，我們就會(huì)想到直截了當(dāng)，坦誠(chéng)，真實(shí)；一提到農(nóng)夫山泉，我們就會(huì)想到健康，原生態(tài)等等，好的品牌VI設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者迅速記住你的品牌，產(chǎn)生相關(guān)的美好品牌聯(lián)想，所以企業(yè)老總在確定設(shè)計(jì)是好是壞時(shí)，不要簡(jiǎn)單地判斷，關(guān)鍵在于是否體現(xiàn)了品牌個(gè)性。

人看見(jiàn)美的東西就會(huì)覺(jué)得舒服，也愿意欣賞。除了以上內(nèi)容的清晰體現(xiàn)外，美感在設(shè)計(jì)過(guò)程中也非常重要。色彩搭配，結(jié)構(gòu)布局，畫(huà)面協(xié)調(diào)都必須符合人們常規(guī)的審美心理。

設(shè)計(jì)美感時(shí)，要非常注重品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，不同的消費(fèi)者，其年齡、經(jīng)驗(yàn)、收入、生活主張等各不相同，其審美觀念也各不相同。對(duì)于這一問(wèn)題，高超的設(shè)計(jì)師會(huì)把握目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，不只是揣測(cè)，更需要體會(huì)，即使條件不夠，也要做換位思考，然后努力創(chuàng)造條件去感受。