VI設(shè)計(jì)是塑造品牌形象的重要手段之一，VI設(shè)計(jì)不僅是表面的工程，他更多的是展示企業(yè)內(nèi)在的形象，在為企業(yè)打造“VI視覺”設(shè)計(jì)時(shí)，通常都是根據(jù)企業(yè)不同性質(zhì)而量身打造，是符合市場需求的企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)公司的視覺和品牌的全部統(tǒng)一。

一、VI的定義

VI(VIsualIdentity)通常被翻譯成視覺識(shí)別，是CI系統(tǒng)中具傳播力和感染力的方面。我們所說的視覺標(biāo)識(shí)，就是將企業(yè)的感知表現(xiàn)形式，作為識(shí)別而形象化的標(biāo)記，如果放到CI戰(zhàn)略本身，就是一個(gè)綜合了企業(yè)存在和經(jīng)營活動(dòng)的意義，在企業(yè)整體或事業(yè)、服務(wù)、商品等各種形態(tài)層次上，用單一化的圖像表示出來的標(biāo)志。

人的外在感知信息中，87%是通過視覺通道到達(dá)人的大腦。即視覺是人們接受外界信息的很重要的渠道。視覺識(shí)別，就是把CI中的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化成視覺識(shí)別符號(hào)的靜態(tài)，以特別豐富多樣的應(yīng)用形式，在特別廣泛的層面，進(jìn)行更直接的傳播?？茖W(xué)化的設(shè)計(jì)，實(shí)施有利的視覺識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念，建立企業(yè)知名度，塑造企業(yè)形象的捷徑。

所以，VI設(shè)計(jì)的目的，就是把所有以標(biāo)識(shí)為核心的視覺識(shí)別要素，用一個(gè)統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳遞給組織內(nèi)外的人群，從而實(shí)現(xiàn)良性的認(rèn)同與溝通。VI設(shè)計(jì)的作用，一方面使舊的圖像得到更新或升級(jí)，使其更符合時(shí)代的審美性。另一方面，它將所有的視覺傳達(dá)統(tǒng)合起來，使之更具一體與持久。

VI設(shè)計(jì)是各種形式視覺信息傳遞的統(tǒng)一，是CI中具體、直觀的傳遞形式，也是CI中項(xiàng)目更多、層次更廣、效果更直接的企業(yè)識(shí)別部分。

二、VI的基本要素

包含了基本的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，如標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)識(shí)色、標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)組合等。這是企業(yè)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的核心部分。只要嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)才有可能在以后不斷地達(dá)到更深刻的形象，實(shí)現(xiàn)一致的傳播。而且，作為組織標(biāo)志和識(shí)別標(biāo)志的標(biāo)志，是VI設(shè)計(jì)的核心。標(biāo)志應(yīng)當(dāng)具有高度的國際性和充滿內(nèi)涵的藝術(shù)性，同時(shí)避免雷同或抄襲。

優(yōu)識(shí)別性強(qiáng)的VI設(shè)計(jì)不僅大大降低品牌創(chuàng)建成本，更能為品牌注入大品牌的氣質(zhì)。因而VI設(shè)計(jì)不僅僅是一項(xiàng)藝術(shù)性工作，還要同時(shí)考慮到品牌戰(zhàn)略，具有戰(zhàn)略高度的VI設(shè)計(jì)才稱得上出色的VI設(shè)計(jì)。