公司的文化標(biāo)志與特征、經(jīng)營范圍與內(nèi)容、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與特征、企業(yè)品牌精神符號等都要通過視覺系統(tǒng)與消費(fèi)者和公眾進(jìn)行溝通。特別是具有強(qiáng)烈視覺設(shè)計(jì)沖擊力的符號和圖形，將抽象的、具體的符號概念與真實(shí)的視覺形式和內(nèi)涵特征結(jié)合起來，從而傳遞企業(yè)信息思想等。依靠VI視覺設(shè)計(jì)公司，可以樹立品牌知名度，宣傳產(chǎn)品的社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)造商業(yè)目的。

視覺VI設(shè)計(jì)是品牌優(yōu)勢的體現(xiàn)，企業(yè)品牌中的VI視覺設(shè)計(jì)企業(yè)品牌，可以通過VI視覺設(shè)計(jì)企業(yè)品牌表現(xiàn)出來的具體標(biāo)志和系統(tǒng)形象，了解企業(yè)品牌的精神、文化、理念、管理方針、戰(zhàn)略等重要信息，企業(yè)品牌中的VI視覺設(shè)計(jì)企業(yè)品牌自創(chuàng)立以來已確立了企業(yè)形象。

要保持企業(yè)的競爭力和優(yōu)勢，就必須對品牌和新企業(yè)的活力進(jìn)行準(zhǔn)確定位。經(jīng)過市場調(diào)研、分析、經(jīng)營策略的研究，完成了一套企業(yè)品牌設(shè)計(jì)方案。公司品牌形象是企業(yè)自身的重要無形資產(chǎn)。是企業(yè)的精神、文化、信譽(yù)、產(chǎn)品、品質(zhì)、綜合能力的體現(xiàn)。建立良好的品牌形象，不僅可以使企業(yè)獲得滿意的社會效益，而且可以獲得令人滿意的經(jīng)濟(jì)效益。

一般說來，一家優(yōu)秀的企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)應(yīng)具備以下特征：將VI視覺設(shè)計(jì)與其它同類企業(yè)區(qū)別開來，表現(xiàn)出明顯的行業(yè)特征和其他重要特征，以確保企業(yè)在品牌和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的特殊性和不可替代性，清晰地展示企業(yè)的市場定位，用特殊的視覺符號來吸引消費(fèi)者的注意，產(chǎn)生記憶，從而達(dá)到企業(yè)形象的視覺效果。

根據(jù)我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)的營銷狀況，早期企業(yè)的競爭，僅僅依靠經(jīng)濟(jì)規(guī)模的差異、產(chǎn)品形式、性能的差異而獲得優(yōu)勢和效益。VI視覺設(shè)計(jì)是品牌經(jīng)營制勝的根本，企業(yè)品牌文化是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，具體符號本身所蘊(yùn)含的意義可直觀地感知，無需理解。象征形象簡潔直觀是視覺傳達(dá)的本質(zhì)。必須通過整個(gè)視覺系統(tǒng)來傳達(dá)企業(yè)品牌文化的特征和本質(zhì)，以及加深產(chǎn)品的特征，精神，從吸引到興趣，從渴求到強(qiáng)記，為品牌樹立極高的聲譽(yù)，為企業(yè)創(chuàng)造了較高的社會和經(jīng)濟(jì)效益。